Zegarki sportowe Garmin

Początki Garmina sięgają 1989 roku, kiedy Amerykanin Gary Burnell oraz tajwańczyk Min Kao postanowili produkować urządzenia do nawigacji morskiej oraz lotniczej. Znaczącym momentem dla działalności był kontrakt z U.S. Army, od którego przychody firmy zaczęły dynamicznie rosnąć. Pod koniec 2000 roku akcje firmy pojawiły się w obrocie publicznym. Firma wybrała idealnie moment do wejścia na giełdę, bo w maju 2000 roku rząd amerykański zniósł ograniczenie dokładności dla komercyjnych urządzeń GPS ze 100 do mniej niż 10 metrów. Od tego momentu nastąpiło gigantyczne zainteresowanie rynku dla technologii GPS. Cena emisyjna akcji została ustalona na 14 dol. a w pierwszym dniu notowania kurs wzrósł do 20 dol.

Garmin jest przykładem firmy, która (przynajmniej z perspektywy 2020 roku) dokonała udanej transformacji, stawiając na przyszłościowe segmenty rynku. Jeszcze w 2009 roku 70% przychodów firmy pochodziło ze sprzedaży urządzeń do nawigacji samochodowej. Jednak za parę lat rynek ten dramatycznie się skurczył za sprawą smartfonów i Google maps. W 2010 roku Garmin rozpoczął prace nad zegarkami z GPS i po kilku latach, w 2003 na rynku ukazały się urządzenia Forerunner. Jak bardzo udana była to decyzja pokazują aktualne przychody Garmina z poszczególnych segmentów. W 2019 roku nawigacja samochodowa odpowiadała zaledwie za 15% przychodów firmy, a zegarki sportowe odpowiadały za 52%. Jednocześnie Garmin zwiększył swoje zaangażowanie na runku lotniczym (nawigacja, radary, zintegrowane panele), który aktualnie generuje 20% przychodów. Powiększył się także udział urządzeń wodnych (Marine), czyli echosond lub nawigacji morskiej do 13%.

Dopiero w 2019 roku i dzięki postawieniu na zegarki sportowe, Garmin poprawił rekordowe przychody ze swojego złotego okresu, czyli roku 2008, kiedy przychody sięgnęły 3,5 mld dol. a w roku 2019 ponad 3,7 mld dol. W 2019 roku Garmin wypracował też najlepszy zysk netto w historii, który wyniósł 952 mln dol. Przekłada się to na notowania akcji Garmina na Nasdaq – w czerwcu 2020 roku cena akcji to 93 dol. (notowanie nie przebiły jeszcze ceny z 2007 roku, kiedy sięgnęła 120 dol.)

Jak już wspomnieliśmy, Garmin rozpoczął przygodą z zegarkami sportowymi od serii Forerunner. Aktualnie najbardziej znana seria to Fenix, która zadebiutowała już w 2012 roku – był to pierwszy zegarek z GPS dedykowany różnym dyscyplinom sportowym. W 2014 roku pojawiał się Fenix2, który dzięki lepszy funkcjom dedykowanym do pływania i kolarstwa stał się idealnym zegarkiem do triathlonu. Pierwsze dwa warianty Fenixa przeszły bez większego echa (przynajmniej w Polsce) i dopiero Fenix 3 zaprezentowany w 2015 roku wzbudził powszechny zachwyt. Kolejny był Fenix 5 i w 2019 roku pojawiał się Fenix 6 (a w zasadzie kilkanaście różnych modeli)

Aktualnie zegarki sportowe w globalnej analizie traktuje się jako wearables i tutaj wpadają też smartwatche, bo tak prawdę mówiąc jaka jest różnica między np. Garminem Fenix 6 a którymś z Apple Watch? Corowe funkcje są w sumie identyczne. A całym rynku wearables nadal mocno trzyma się Apple – w pierwszym kwartale 2020 sprzedał 7,6 mln zegarków, na drugim miejscu jest Samsung – ale z gigantyczną różnicą między Applem bo sprzedał tylko 1,9 mln zegarków a Garmin ze sprzedażą 1,1 mln sztuk w pierwszym kwartale wskoczył na trzecią pozycję (wzrost rok do roku 38%). Na globalnym rynku najmocniej stracił Fitbit (a w 2014 – 2015 był jeszcze królem na tym rynku). Jeśli do wearables wliczymy jeszcze słuchawki TWS, to Garmin spada jeszcze o dwa oczka bo wyprzedzają go Xiaomi oraz Huawei.